母婴类国货消费调研问卷
欢迎参加本次答题
1.您的年龄是?(单选)
A.21-23岁
B.24-26岁
C.27-29岁
D.30-32岁
E.33岁及以上
您所在的城市是
省份
城市
区/县
3.您宝宝的年龄是?(单选)
A.我目前怀孕中
B.0-3岁
C.3-5岁
D.5岁以上
4.您受教育的程度是?(单选)
A.初中及以下
B.高中及同等学力
C.大专
D.本科
E.硕士及以上
F.我不愿意透露
5.您的家庭月收入(夫妻收入的合计)是?(单选)
A.5000元及以下
B.5000-10000元
C.10000-20000元
D.20000-30000元
E.30000-50000元
F.5万元以上
G.我不愿意透露
最近6个月,您的家庭平均每个月的消费支出是?(单选)
A.3000元以下
B.3000-5000元
C.5000-10000元
D.10000-15000元
E.15000-20000元
F.2万元以上
G.我不太清楚
7.在您的孕育孩子与育儿的过程中,您更多?(单选)
A.国产品牌和国外品牌混用,没有明显倾向,主要看自身需求
B.更多倾向使用国产母婴品牌
C.更多倾向使用国外母婴品牌
D.其他
8.在购买以下哪类母婴产品时,您会更多考虑选择国产品牌? (可多选)
A.奶粉
B.纸尿裤
C.辅食及保健品
D.洗护用品
E.玩具
F.妈妈/宝宝的服装、鞋子
G.其他
9.您对国产母婴品牌的印象如何?(可多选)
A.品质在不断进步,越来越重视质量把控
B.越来越重视品牌形象和用户口碑
C.更适合中国妈妈与宝宝的生活习惯与需求
D.相较于国外品牌,觉得国产品牌整体的安全性与质量还是得不到保证
E.功能不够细分,对细节把控不足
F.科技含量不高,技术创新不够
G.其他
10.您选择购买国产母婴类品牌更多因为?(可多选)
A.性价比高
B.质量有保证
C.更符合中国妈妈与宝宝的体质、生活习惯与需求
D.购买更便利,购买渠道更有保证、更放心
E.有更多促销活动
F.其他
11.在选择国产母婴类品牌 (奶粉、辅食、保健类)时,您更重视以下哪些因素? (可多选)
A.价格
B.质量
C.消费者口碑
D.独特功能
E.有无负面新闻
F.品牌附加值
12.在选择国产母婴类品牌 (纸尿裤、洗护、玩具、服装类)时,您更重视以下哪些因素?(可多选)
A.价格
B.质量
C.消费者口碑
D.独特功能
E.有无负面新闻
F.品牌附加值
13.您一般会在什么渠道购买国产母婴类品牌(奶粉、辅食、保健类)?(可多选)
A.淘宝随便买买
B.天猫品牌店、京东等
C.线下卖场、超市
D.母婴专卖店
E.其他
14.您一般会在什么渠道购买国产母婴类品牌(纸尿裤、洗护、玩具、服装类)?(可多选)
A.淘宝随便买买
B.天猫品牌店、京东等
C.线下卖场、超市
D.母婴专卖店
E.其他
15.您认为,相对于进口品牌,大部分国产品牌?(单选)
A.价格相对更为合理,性价比更高
B.有更多不同价位的选择,价位从高到低都有可供选择的产品
C.价格更高,品牌附加值更低,没有显著的价格竞争优势
D.不管价格高低,国产品牌在我心里还是比不上国外品牌
16.以下哪些会是您接触到国产类母婴品牌信息的主要渠道?(可多选)
A.微信朋友圈、微博等社交平台
B.妈妈帮等母婴平台的信息分享
C.知识社区、综合论坛的信息分享
D.其他类型线上网站/APP的广告推广
E.户外广告、楼宇广告
F.电视广告
G.线下的推广与促销
H.熟人、朋友的推荐分享
I.医院、街道的宣讲教育
J.其他
17.在选择国产母婴类品牌时,您最信赖以下哪些渠道给予你的信息?(可多选)
A.微信朋友圈、微博等社交平台
B.妈妈帮等母婴平台的信息分享
C.知识社区、综合论坛的信息分享
D.其他类型线上网站/APP的广告推广
E.户外广告、楼宇广告
F.电视广告
G.线下的推广与促销
H.熟人、朋友的推荐分享
I.医院、街道的宣讲教育
J.其他
18.在您会对国产母婴类品牌怎样的推广方式感到更大兴趣?(可多选)
A.详实的知识传递、分享型推广
B.好玩、有创意的互动活动型推广
C.有红包、礼品的实惠型推广
D.有大牌明星代言的推广
E.实地参观、考察式的活动推广
F.产品打折、让利的推广
G.其他
19.您觉得,国产母婴类品牌目前存在的最大问题是什么?(可多选)
A.自主研发能力不够,产品的技术含量有待加强
B.产品的质量把控不够,安全性有待提高
C.对细节的关注不够,还不能满足细分需求
D.产品的设计(或概念)不够新颖,较难吸引注意
E.推广方式比较老套
F.缺乏品牌内涵和特色,缺乏品牌个性
G.对购买渠道的把控不好,容易买到假货次品
H.缺乏服务意识,配套服务不完善
I.其他
20.您更希望国产母婴类品牌未来在哪些方向上发力?(可多选)
A.提升自主研发能力,开发更多有技术含量、有竞争力的产品
B.严把质量关,让妈妈放心
C.切合妈妈和宝宝的需求细节,推出针对各种细分需求的产品
D.更注重设计和概念包装,加入更多创意元素,提升妈妈和宝宝的使用愉悦感
E.重视传递有趣、有用的内容,而不是仅仅做商业化推广
F.提炼品牌的内涵,打造品牌的个性,让品牌更有辨识度
G.更重视对渠道的管控
H.更重视配套的服务
21.您看好国内母婴品牌与国际母婴品牌联手合作,推出新产品线,提升品牌品质的行为么?(单选)
A.非常看好,期待能推出新产品
B.看好,也是一种有益的尝试
C.不看好,觉得帮助不大,更多是噱头
D.其他
22.您曾经购买过国产品牌的婴儿奶粉吗?(单选)
A.有
B.没有
23.您购买过如下哪些国产品牌的婴儿奶粉?(可多选)
A.辉山
B.合生元
C.伊利
D.圣元
E.完达山
F.飞鹤
G.雅士利
H.贝因美
I.光明
J.蒙牛
K.君乐宝
L.太子乐
M.摇篮
N.南山
O.美羚
P.三元
Q.其他
24.您对如下哪些国产品牌的婴儿奶粉印象较好?(可多选)
A.辉山
B.合生元
C.伊利
D.圣元
E.完达山
F.飞鹤
G.雅士利
H.贝因美
I.光明
J.蒙牛
K.君乐宝
L.太子乐
M.摇篮
N.南山
O.美羚
P.三元
Q.其他
25.吸引您购买国产品牌奶粉的原因是什么?(可多选)
A.品质更有保证
B.更适合中国宝宝的体质
C.周围人的推荐让我更信赖
D.性价比更高
E.购买更方便,更不容易买到假货
26.您最看重国产品牌奶粉的因素有哪些?(可多选)
A.价格
B.品牌形象(是否有负面新闻)
C.奶粉质量(奶源、营养成分、功能等)
D.口碑
E.生产奶粉企业的实力
F.优惠活动等促销形式
G.其他
27.购买国产婴儿奶粉,您会囤货么?(单选)
A.会,会在打折促销时大量囤货
B.会,即使不打折促销,也会根据宝宝的需求适当囤货
C.不会,购买比较方便,一般都是即用即买
28. 您曾经购买过国产品牌的纸尿裤吗?(单选)
A.有
B.没有
29.您购买过如下哪些国产品牌的纸尿裤?(可多选)
A.安儿乐
B.雀氏
C.爹地宝贝
D.贝舒乐
E.小鹿叮叮
F.安睡宝宝
G.爸爸的选择
H.靓妈宝贝
I.名人宝宝
J.贝肯熊
K.倍康
L.舒比奇
M.实爽
N.柔爱
O.乐比熊
P.其他
30.您对如下哪些国产品牌的纸尿裤印象较好?(可多选)
A.安儿乐
B.雀氏
C.爹地宝贝
D.贝舒乐
E.小鹿叮叮
F.安睡宝宝
G.爸爸的选择
H.靓妈宝贝
I.名人宝宝
J.贝肯熊
K.倍康
L.舒比奇
M.实爽
N.柔爱
O.乐比熊
P.其他
31.请列出您最常使用的几个母婴类国产品牌的名称(至少填写5个)
Q32:本次研究主题是“母婴类国货消费调研”,我们希望通过本次调研,为您提供更好的服务。您提供的信息我们将严格保密,并仅用于本次调研数据分析。同时我们将从参与者中随机抽取幸运妈妈赠送精美礼品,请留下您的姓名和联系方式,以便我们联系您!再次感谢您的参与!
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